Tras un año desde la implementación del sistema de medición cross-media en Chile, el paisaje audiovisual del país ha cobrado una nueva dimensión. Este sistema, que comenzó a operar en abril de 2025, ofrece una visión integrada del consumo de video, abarcando tanto la televisión lineal como las plataformas de streaming y en todos los dispositivos disponibles. Esta metodología innovadora permite comprender mejor cómo los chilenos interactúan con los contenidos y la publicidad, en un contexto donde la fragmentación del consumo se hace cada vez más evidente.
Los datos recabados durante este primer año revelan que aproximadamente el 73% de la población chilena, lo cual equivale a unos 12 millones de personas, consume contenido audiovisual diariamente en sus hogares, dedicando alrededor de seis horas al día a esta actividad. Del total de consumo, la televisión lineal se sitúa como un referente clave, abarcando el 64% del mismo, mientras que las plataformas de streaming, aunque menores, han comenzado a ganar terreno con un 36%. En concreto, la televisión abierta captura un 48% del tiempo de visualización, seguida por la televisión de pago con un 16%, mientras que plataformas como YouTube, TikTok y Netflix emergen con participaciones significativas de 19,4%, 7,7% y 5,8% respectivamente.
Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope en Chile, ha destacado la importancia de la medición cross-media al afirmar que «nos permite observar el consumo audiovisual en toda su complejidad, aportando una visión comparable e independiente entre plataformas y dispositivos». Esta herramienta no solo refrenda la relevancia de la televisión abierta, sino que también abre la puerta a un análisis más profundo del papel de las plataformas digitales en la dinámica del consumo, el cual sigue evolucionando constantemente.
El sistema de medición también proporciona información valiosa sobre el alcance acumulado de los distintos formatos. Mientras que la televisión lineal mantiene un impresionante nivel de cobertura mensual del 90%, las plataformas de streaming alcanzan un 74%, aportando un alcance incremental que se adapta a diversos contextos de consumo. Asimismo, el análisis por dispositivos muestra que el 89,7% del consumo total se concentra en televisores y CTVs, mientras que los smartphones representan un 9,1%. Sin embargo, en plataformas de streaming, la participación de los smartphones asciende a 34,8%, resaltando su importancia creciente en el acceso a los contenidos.
La continuidad y evolución del sistema de medición cross-media en Chile promete consolidarse como una herramienta fundamental para la industria de medios. Con la capacidad de proporcionar datos más claros y consistentes sobre el comportamiento de las audiencias, este sistema permite a marcas, agencias y medios tomar decisiones más informadas y estratégicas. Ibope, parte de Fifty5Blue, reafirma su compromiso de impulsar la transparencia y la confianza en las métricas de consumo, contribuyendo a la adaptación del ecosistema mediático en Latinoamérica.
