Con la reciente implementación del sistema Cross-Media en Chile, se ha iniciado una nueva era en la medición de audiencias, permitiendo comprender con mayor precisión los hábitos de consumo de contenido audiovisual por parte de los chilenos. Este innovador modelo, que amplió su universo de estudio de 8 a 16,6 millones de personas y aumentó la muestra de 660 a 1.100 hogares, ha sido fundamental para ofrecer datos más cercanos a la realidad. Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media en Chile, destacó que este avance refleja el comportamiento auténtico de las audiencias a través de todas las pantallas, evidenciando la relevancia de los contenidos masivos y de las narrativas que fomentan la conversación y la comunidad.
En el ranking de los programas más vistos durante el segundo trimestre de este año, el partido de Clasificatorias 2026 entre Chile y Argentina, emitido por Chilevisión, se posicionó en primer lugar, atrayendo a más de 3,9 millones de espectadores. Este evento, que no solo muestra la pasión de los chilenos por el fútbol, sino también su capacidad de reunir a grandes audiencias, fue seguido de cerca por la emotiva serie «Jesús de Nazareth» en TVN y la gran final de «Palabra de Honor» en Canal 13, ambos con una cobertura de 2 millones de personas. Estos datos destacan la supremacía del fútbol como contenido estrella en la televisión chilena.
El análisis de consumo total por programa también ofrece una perspectiva interesante sobre el rendimiento de los canales. En Mega, «Los Casablanca» y «Nuevos Amores de Mercado» se destacaron con 5,9 y 6,5 millones de personas, respectivamente, mientras que «Meganoticias Prime» lideró el segmento de noticias con un alcance impresionante de 9,5 millones. Por otro lado, Chilevisión no se quedó atrás, destacándose nuevamente en deportes con su transmisión de las Clasificatorias alcanzando 6,3 millones, seguida de la Copa Libertadores. Canal 13 y TVN también mostraron su poderío con programas que capturaron la atención de millones de chilenos de diversas demografías.
Este trimestre marca un hito metodológico en la medición de audiencias, ya que por primera vez se reportaron consumos en valores absolutos, abandonando la tradicional presentación en porcentajes. Este cambio permite a los medios de comunicación y a los anunciantes entender con mayor claridad el alcance real de los contenidos y optimizar sus estrategias de planificación. Mirchak resalta que esta nueva tecnología brinda una ventaja estratégica invaluable a toda la industria, facilitando la identificación de qué, cómo y dónde se consume contenido.
Finalmente, el Cross-Media también ha revelado la continuidad del papel central de la televisión abierta en la vida de los chilenos, a pesar de la proliferación de plataformas digitales. Las cifras del segundo trimestre demuestran que la audiencia sigue volcando su interés hacia programaciones que fomentan la comunicación y la cercanía emocional, como se evidencia en los exitosos programas de TV+, que se centraron en temas de conversación cotidiana. Las audiencias están demostrando que, con la oferta adecuada, la televisión sigue siendo un medio indispensable en la cultura chilena.
